/ / Integruotos rinkodaros komunikacijos

Integruoti rinkodaros komunikatai

Integruoti rinkodaros komunikataiatstovauti rinkodaros komunikacijos planavimo koncepciją, kuri grindžiama poreikiu vertinti atskirų krypčių vaidmenį bendrojoje strategijoje (reklama, PIAR, reklama ir tt), taip pat ieškoti geriausių derinių, galinčių užtikrinti komunikacijos programų aiškumą, nuoseklumą ir efektyvumą. padėti nuosekliai suvienodinti individualius skundus.

Integruotos rinkodaros komunikacijos apima šias tarpusavyje susijusias problemas:

1. Sukurta vieninga pranešimų sistema, naudojanti įvairias rinkodaros komunikacijos priemones, kurios neprieštarauja viena kitai ir yra tarpusavyje suderintos, nustatant bendrą optimalų komunikatoriaus įvaizdį.

2. Integruotoms rinkodaros komunikacijoms taikomas vienas tikslas - kuo labiau padidinti rinkodaros komunikacijų efektyvumą ieškant sėkmingiausių sintetinių ir pagrindinių rinkodaros komunikacijos priemonių kombinacijų, taip pat konkretaus įrankio ir konkrečios priemonės metodų.

Integruotos rinkodaros komunikacijos sistemoje yra reklamos kompleksas. Šiame komplekse yra tokios rinkodaros komunikacijos formos:

1. reklama, kuri yra mokama informacijos iš kliento platinimo forma, skirta vartotojui;

2. Propaganda, ty paklausos padidėjimas dėl to, kad trečiosios šalys skleidžia svarbią komercinę informaciją spaudos terpėje, televizijoje ar radijuje;

3. Pardavimų stimuliavimas trumpalaikių paskatų priemonėmis, skatinančiomis parduoti ar pirkti paslaugas, prekes;

4. Asmeniniai pardavimai, išreikšti žodžiu prekių pristatymu, paslaugos galutiniam pirkėjui parduoti.

Visos rinkodaros komunikacijos formossavo specifines komunikacijos technologijas, pavyzdžiui, ekspozicijas, prekybos pristatymus, reklamą suvenyruose, specializuotus mugius, parodas, konkursus, katalogus, lankstinukus, plakatus, prizus ir kt.

Pagrindiniai rinkodaros komunikacijos tikslaiyra įsipareigojusi skatinti pardavimus ir pardavimus, visapusiškai informuoti vartotojus, pateikti argumentus, parodančius pirkimo naudą, remiant pačių gamintojų paieškas, pristatydama naujus produktus, primindama vartotojus apie ankstesnius reklaminius pirkimus ir akcijas.

Rinkodaros komunikacijos metodai apimaišorės priemonės, kuriomis skatinamas vizitas. Tai apima ženklus, vitrinas, ledo kamščius, šviesos plokštes, laužusius ir tt

Vidinės priemonės taip pat yra metodai.rinkodaros komunikacijos. Jie skatina įsigyti, pritraukti per interjerą, sukuriant potencialaus vartotojo psichologinį jaudulį, priverdama jį pasiruošti įsigyti. Tai apima dizainą, muziką, spalvų paletę, kvapus, žmonių bendravimą, inventorizaciją ir įrangą, pvz., Pristatymą, įvairias pakabas, grindų konstrukcijas, ekranus, interjero parodas ir vitrinas, bėgimo linijas ir kvapų generatorius.

Pagrindinės komunikacijos charakteristikosintegruotos rinkodaros komunikacijos apima: didelį efektyvumą, poreikį sujungti du komunikatorius, visų priemonių bei rinkodaros ryšių priemonių metodų naudojimą, komunikacijos poveikį pirkėjui ir neatitikimus, kurie beveik sutampa laiku.

Taigi IMC yra vienijimosi praktikavisi rinkodaros ryšių įrankiai, nuo pakuotės iki reklamos. Ji organizuota taip, kad įtikinamos, prasmingos naujienos būtų nukreiptos būtent tikslinei auditorijai, kuri gali prisidėti prie bendrovės tikslų ir tikslų realizavimo.

</ p>>
Skaityti daugiau: