/ "McDonald's" istorija. "McDonald's": kūrybos, vystymosi ir sėkmės istorija

"McDonald's" istorija. "McDonald's": kūrybos, vystymosi ir sėkmės istorija

Ray Crock yra žmogus, kurio dėka pasaulyjeDabar yra 29 000 greito maisto restoranų, kurie kasdien aptarnauja daugiau nei 45 milijonus žmonių. Tačiau jis susitiko su McDonald Brothers 52 metų amžiaus, turėdamas už jo įspūdingą sąrašą ligų ir problemų. "McDonald's" vystymosi istorija yra tuo pačiu metu ir Ray Crocko plėtros istorija, kuri sugebėjo uždirbti labai garbingą amžių 600 mln. Dolerių! Šis žmogus sugebėjo ne tik greitai ir pasakiškai praturtėti, bet ir smarkiai pakeisti daugelio žmonių gyvenimo būdą pasaulyje.

Kelio pradžia - broliai McDonald's

"MacDonald Brothers" yra garsiojo steigėjairestoranų tinklas. Būtent su jų pagalba prasidėjo "McDonald's" istorija. Pirmoji 1940 m. Atidaryta greito maisto įstaiga. Tuo metu kavinėje buvo tradiciškai tiekiami 25 patiekalai. Broliai labai supaprastino meniu, palikdami mėsainius ir česnagus, bulves, pyragus, traškučius, kavą ir pieno pyragas. Visa tai buvo parengta ir labai greitai aptarnaujama "McDonald's" restoranuose. Garsaus prekės ženklo kūrimo istorija taip pat prasidėjo nuo perėjimo prie savitarnos lankytojų, virtuvės pakeitimo ir maisto kainų mažinimo.

McDonald's istorija

Beje, tomis dienomis mergaitės negalėjo dirbtines broliai tikėjo, kad jie atitrauktų vyrų darbuotojus nuo darbo. "MacDonald's" sugebėjo sugauti žmonių troškimus sunkiu pokario laikotarpiu. Jų verslas buvo gerai. Broliai labai aktyviai reklamavo "McDonald's" restoraną. Logotipo istorija prasidėjo nuo 50-ųjų vidurio, kai pasirodė raudona geltona spalva, žinoma visiems. Tačiau institucijai vis tiek trūko galimybių. Tada pasirodė Ray Кроке - žmogus, kuris amžinai pakeitė greito maisto restoraną.

Ačiū, kam "McDonald's" vystėsi?

Ray Crock nėra greito maisto išradėjasnieko kito. Vienintelis dalykas, kurį jis galėjo padaryti savo gyvenime, - tai prekyba. Jis praleido 17 metų, parduodamas žinomų firmų popierinius puodelius, ir tada jis sukūrė savo verslą, kuriame parduodami ledų mašinos. Tačiau netrukus konkurentai išleido naują prietaiso modelį, o Ray turėjo uždaryti firmą. Nevilkėdamas ir ieškodamas pinigų, jis pradėjo keliauti po šalį ir išgirsti įdomias naujienas.

"McDonald's" istorija
Mažasis restoranas užsakė net dešimtledų įrenginiai. Paklaustas apie tai, kas ten vyksta, jo pažįstamas atsakė: "Žmonės uždirba pinigus". Crock, be akimirkos dvejonės, atsiliko nuo rato ir paliko saulėtą Kaliforniją. "McDonald's", kurio kūrimo istorija prasidėjo 1940 m., Laukė didelių pokyčių.

Franšizė San Bernardinoje

Sugauti mažame San Bernardino miestelyjeRay skubėjo pamatyti norimą kavinę. "McDonald's" pasirodė esanti maža kelyje pastatyta greitųjų paslaugų sistema ir vienkartiniai patiekalai. Ray matė ten geležines virtuvės lentynos ir labai mažą meniu, kurį sudaro devynios pozicijos. Bet daugiausia jo nustebino kainos, kurios buvo pusė konkurentų kainos. Deja, broliai MacDonalds, kurie, deja, buvo tikri čiužiniai, buvo atsakingi už viską. Jie turėjo pakankamai pajamų, jie buvo visiškai patenkinti ir nenorėjo pasiekti didelės sėkmės. Jei "Croc" nebūtų pasirodęs jų gyvenime, "McDonald" istorija tiesiog sustojo. Broliai neieškojo investuotojų, o tie rėmėjai, kurie pasirodė jiems pačiame kelyje, buvo atleisti nuo didelių sumų investuojant į restoranų statybą.

McDonalds istorijos kūrimas
Parduodant franšizę už teisę atidaryti gananedideli pinigai (iki 2,5 tūkst. dolerių), jie net nereikalavo šios institucijos pajamų procentinės dalies. Sunaikintas Ray Kroc ėmėsi reikalų savo rankose ir pasiūlė broliams naują sąveikos schemą.

"McDonald's" istorija: frančizės "Croc" pardavimas

Kroc pasiūlė parduoti savininkusfranšizę visoje šalyje. 20 metų kaina buvo 950 dolerių. Be to, kiekviena kavinė privalo sumokėti procentą pelno, kuri buvo dalijama tarp brolių McDonalds ir iniciatyvios Croc. Naujiems savininkams buvo suteikta procentinė dalis už brolių išrado logotipo, prekės ženklo ir greito maisto sistemos naudojimą.

Per dienas, kai svarbu"Krok" ir "McDonald" pažintis, franšizės jau prekiauja visomis žinomomis greito maisto restoranų tinklais. Manoma, kad tai yra paprastas būdas užsidirbti gerų pinigų. Daugelis žmonių, kurie pardavė franšizes, nesidomėjo tolesniu prekių ženklu ir nesilaikė visų sutarties sąlygų. Jie tik siekė gauti pinigus. Kroc norėjo, kad McDonaldo istorija būtų kitokia. Jis norėjo, kad restoranas gautų nuolatines pajamas ir nebūtų atmesdamas prekės ženklo visoje Amerikoje.

mcdonaldų istorija
Jis atsisakė parduoti didelę franšizęteritorija, prekiaujanti teise atidaryti tik vieną restoraną. Jei įmonės savininkas parodė, kad jam gali būti patikėtas ženklas, Ray leido jam atidaryti kitą kavinę. Jis negavo pelno iš restoranų, priversdamas juos pirkti jam pasirinktą įrangą ir produktus, bet jis griežtai laikėsi visų įsigytų produktų kokybės. Ji turėjo atitikti standartinius "McDonald's" standartus.

Tiesa, tokios sąlygos nepatinka pirkėjams. Turtingi investuotojai norėjo įsigyti licenciją visai valstybei, o mažesnių gebėjimų turintys žmonės nebuvo patenkinti tuo, kad frankija buvo griežta tik po 20 metų. Per pirmuosius verslo metus "Ray" pardavė tik 18 frančizių. Be to, pusė restoranininkų padarė viską, ką norėjo, net parduodant picą ir karštuosius šunys kavinėje. Ray Kroc svajojo apie kažką kita. Jam pavyko netikėtas įvykis - susipažinimas su "Sanford Agate".

"McDonald's": sėkmės istorija "Sanford Agate"

46 metų žurnalistas Agatas sutaupė 25 dydžio sumąTūkstančiai dolerių ir norėjo sukurti savo verslą. Kroc pardavė jam franšizę atidaryti restoranas Vokegan mieste. Agatas sumokėjo statymo kainą, nusipirko įrangą ir išleido jo pinigus.

"McDonald" prekės ženklo istorija
1955 m. Gegužės mėn. Atidarytas nedidelis restoranas irturėjo netikėtą gailestingą sėkmę. Kiekvieną dieną jo pajamos buvo apie tūkstantį dolerių. Tas žmogus, kuris išnuomojo žemę, buvo pasipiktinęs. Jis neturėjo supratimo, kad maža miestelio įstaiga savininkui duos pajamas, lygias 30 tūkstančių per mėnesį. Jis pats gavo nuomos tik tūkstantį. Netrukus Agatas nupirko sau prabangų namus ir pradėjo gyventi už savo malonumą. Ši sėkmė įkvėpė daugybę žmonių, kurie turėjo mažų santaupų, tačiau labai aistra darbe ir turtuose. Žmonės pradėjo rinktis "Croc", tikėdamiesi pakartoti Sanfordo sėkmę. "McDonalds" istorija persikėlė į priekį. Kroc pardavė žmones naują verslą, jis davė jiems sėkmės! Restoranas išsinuomavo maždaug šešis mėnesius, pradėdamas gauti puikių pelnų. Dėl to žmonės buvo pasiruošę įvykdyti visus Ray užsakymus ir reikalavimus, kaip to norėjo. Jo svajonės prasidėjo.

Brolių įkūrimo teisių išpirkimas

"McDonald's" istorija pasikeitė nauju būdu,kai 1961 m. jos steigėjai sutiko parduoti garsią prekės ženklą "Krok" ir teisę valdyti jį savarankiškai be jų dalyvavimo. Raidė "M", kuri laikoma visų institucijų ženklu, įvertinta 2,7 milijonais dolerių. Žinoma, buvęs kelionių pardavėjas neturėjo tokių pinigų. Nors restoranų tinklas atnešė didelių pajamų, "Ray" procentas buvo nereikšmingas. Be to, esamos skolos suma jau viršijo 5 milijonus JAV dolerių. Krok skubiai reikėjo didelės paskolos. "Sonneborn" (tinklo finansininkas) įtikino keletą žinomų universitetų investuoti į verslo plėtrą 2,7 mln. Tačiau dieną prieš pinigų gavimą atsirado atsisakymas, motyvuotas įmonės nepatikimumo. Tuomet Sonnebornas minėjo derinti restoranų verslą ir nekilnojamojo turto rinką. Bendrovės tikslas buvo įsigyti visų restorano pastatų ir žemės, ant kurios jie stovėjo, nuosavybę. Ir tai buvo labai sunku!

Žemės ir pastatų įsigijimas

"McDonalds" istorija nebūtų tokiaspinduliavimo, jei ne Haris zonneborn. Jis padarė didelį indėlį į tinklo plėtrą. Patyręs buhalteris, Haris sukuria labai sėkmingos įmonės išvaizdą. Tai buvo būtina, kad bankai sutiko duoti gerą kreditą. Kalbėdamasis su kreditoriais, kad pagrindinė įmonės veikla nebuvo greitas maistas, o nekilnojamojo turto pardavimas, 1961 m. Kroc galėjo gauti 2,7 mln. Dolerių paskolą. Galiausiai broliai gavo kompensaciją ir visiškai atsistatydino. "McDonald's" istorija tęsėsi be jos steigėjų.

Hamburgo universitetas

70-ųjų metų greito maisto grandinė tampanepaprastai populiarus. Pajamos "Krok" auga kiekvieną dieną. Garsusis "Forbes" leidimas paskelbė užrašą, kuriame sakoma, kad jo būklė yra lygi 340 milijonų dolerių. Tačiau buvęs pardavėjas net nemanė, kad sustos! Nepaisant gana senatvės, jis nustoja dirbti ir tobulėti.

"McDonalds" įmonės istorija

1961 m. Jis atidaro laboratorijąHamburgo universitetas. Buvo ištirti visi bulvių, bandelių ir kukulių ruošimo parametrai. "Universitetas" dirba ir dabar, nors ten yra apmokyti ir bendrovės vadovai. 60-tieji metai pakeitė Speedy žinomą kloną vardu Ronaldas. "McDonald's" istorija dar nereiškia nieko dabar be šio charakterio, kurį mylintys visi vaikai daugelyje pasaulio šalių. Vaikai savaitgaliais keliauja į restoraną, norėdami pamatyti šį jausmingumą!

1984 m. Mirė Ray Kroc. Šiandien didelę korporaciją valdo Jamesas Skinneris (ketvirtasis asmuo, kuris susiduria su tokia sunkia užduotimi).

Greito maisto restoranas Rusijoje

Ilgą laiką mūsų šalies žmonės negalėjopabandykite tuos pačius cheeseburgers kaip amerikiečiai. Tinklo savininkai paaiškino atsisakymą parduoti franšizę Rusijos ekonomikos ir politikos nestabilumui. "McDonald's" istorija Rusijoje prasidėjo ilgomis derybomis 1976 metais. Tai įvyko per olimpines žaidynes Monrealyje. Dėl to Sovietų Sąjunga vis dar pasirašo sutartį su dideliu greitojo maisto restoranų tinklu. 1990 m. Atidarytas "McDonald" pirmasis Rusijoje, įsikūręs Pushkino aikštėje. Įsikūrimo sėkmė buvo nuostabi - pirmąją darbo dieną priešais duris išsidėstė 30 tūkstančių žmonių linija! Tai nebuvo padaryta tinklo istorijoje. Dabar daugelis šių restoranų yra išsibarstę per mūsų šalies teritoriją, o valdymas planuoja atidaryti dar daugiau restoranų.

Įdomūs faktai apie įmonę

Šiame straipsnyje trumpai apžvelgėme „McDonald's“ istoriją, o dabar jūs galite praleisti laiką su įdomiomis ir neįprastomis aplinkybėmis apie šią įmonę:

  • Kaip minėta pirmiau, greituose restoranuosemaistas buvo uždraustas moterims. Feministai smarkiai kovojo už savo teises ir aštuntajame dešimtmetyje įgijo teisę dirbti McDonalde. Tiesa, jų forma nesiskiria nuo vyrų. Be to, jiems buvo uždrausta naudoti makiažą ir dėvėti papuošalus bei papuošalus darbo pamainomis.
    mcdonalds logotipo istorija
  • Vaikų pritraukimo sistema yra labai aktyvi, nes visi vaikai nori pažvelgti į klouną Ronaldą ir gauti „Happy Mill“ vakarienę.
  • Visuomet pasakykite apie šio tinklo restoranąkokią produkto dalį norite gauti. Pagal numatytuosius nustatymus, jūs pertraukite didžiausią bulvių ar sodos vandens dalį. Tai taupo laiką ir prideda pinigus savininko kišenei.
  • Greito maisto restoranai pakartotinai patyrė teroristinius išpuolius. Visoje tinklo istorijoje Indijoje, Graikijoje, Prancūzijoje ir kitose pasaulio šalyse buvo padaryta 13 tokių nusikaltimų.
  • Bendrovės maistas dažnai kritikuojamas.dėl kalorijų ir kenksmingumo. „Morgan Sperlock“ parengė dokumentinį filmą „Dviguba dalis“. Jis pasakoja, kaip greitai ir skaniai maistas sukelia nutukimą ir daugelio vidaus organų ligų vystymąsi.
  • Didžiausias Europos korporacijos restoranas yra Rusijoje, Pushkin aikštėje (tai yra pirmasis restoranas mūsų šalyje, atidarytas 1990 metais).
  • Bendrovės vadovybė daro viską, kad gautų pelną.augo, žmonės buvo patenkinti ir nesikreipė į konkurentus. Neseniai visos institucijos turi nemokamą belaidį internetą. Turėdami neribotą prieigą prie interneto, žmonės ilgiau pasilieka kavinėje ir paprastai užsako maistą didesnei sumai, nei buvo manoma.
  • Bendrovė bendradarbiauja su tokiomis didelėmis įmonėmis kaip „Hummer“ ir „Disney“. Jų bendradarbiavimas yra vienas kito reklamavimas.
  • Ray Kroc prieš susitikdamas su steigėjais broliaisJis pardavė plastikinius puodelius, turėjo mažą kompaniją, parduodančią maišytuvus, taip pat grojo fortepijoną. Jis buvo susituokęs tris kartus. 1974 m. Kroc įsigijo beisbolo komandą.
  • Vienas iš darbuotojų Ray pašaukė savo sūnų. Jaunas žmogus atėjo dirbti kaip padavėjas ir buvo taip atsidavęs darbui, kurį Ray tiesiog negalėjo nepastebėti. Po Kroko mirties didžiausia korporacija vadovaus Fredas Turneris.

Raymond Kroc įvykdė savo svajonę ir tapomilijonierius, iš pradžių turintis tik 950 JAV dolerių grynaisiais pinigais. Kad pasiektų galutinį tikslą, kurio jam reikia: aistra pergalei, aštrus protas ir įžvalga, taip pat šiek tiek apvaizdos. Jis tapo puikiu pavyzdžiu daugeliui žmonių, kurie pasiekė savo tikslus. „Corporation“ produktus dabar myli ir renkasi milijonai žmonių visame pasaulyje, nes jie atitinka visus kokybės standartus! Ir nuo didelės aguonų skonio nepasikeitė nuo pirmojo paruošimo.

</ p>>
Skaityti daugiau: